Итак, что такое кавай и почему он стал таким популярным? С японского это слово можно перевести как «милый» или «очаровательный», а за последнее десятилетие эта концепция превратилась из национального в общемировой тренд. Этот стиль при всей своей кажущейся несерьезности, прочно укоренился в сфере современного дизайна.
Студенты японских университетов отказались ходить на лекции, читая комиксы в знак протеста против предписанных академических знаний. Ну а затем устав от традиционных одеяний, нарочито детский стиль примерили на себя и японские женщины.Эта симпатичная культура зародилась в Японии, в результате студенческих протестов конца 1960-х годов.
В 1990-е годы также произошло обновление бренд расширил свою линейку продукции за счет товаров, предназначенных для подростков и взрослых, а не только для маленьких девочек.
На других континентах к этой эстетике долгое время относились с подозрением, ведь подобный инфантилизм для Европы или Штатов немыслим. От детей там, наоборот, требуют скорейшего взросления. Тем не менее кавай уже покорил немало сердец и на западе. Почему? Наверное потому, что все мы иногда хотим ненадолго вернуться в детство. Да и ирония сегодня, особенно в мире дизайна ‒ товар весьма дефицитный.
